研究调查产品如何开发品牌标识

iPhone是最有名的品牌扩展母公司苹果近年来了。iPhone的成功的一部分可以归因于母公司的全球巨大的品牌资产。这样的股票现在数字突出公司的估值,而制造工厂等有形资产。有鉴于此,其他公司能从苹果在扩展自己的品牌吗?

这个问题的主题一个新的研究由拉玛/克利夫兰州立大学营销学教授。Beplay官网下载她的发现揭示管理者如何充分利用品牌的股本父起源为了增强品牌延伸的成功。

”已是不争的消费者接受品牌延伸取决于强烈扩展符合母公司,”/说进行了研究与保罗Miniard佛罗里达国际大学教授。

“少欣赏这种接受还取决于心理协会创建于消费者的思想之间的扩展及其母公司的品牌,”她补充道。“是不够的只是身体上的连接,如万豪庭院,精神连接需要呈现的新产品与原有品牌之间的一个真正的对消费者决策的影响。”

/和Miniard进行了一系列的实验,评估家长协会的实力与品牌延伸这心理协会品牌选择的影响。使用三种不同的产品类别,如智能手机、婴儿食品,和汽车,他们发现一致的结果支持的精神与母品牌的重要性(如自动触发苹果的名字当一提到iPhone),不仅物理协会(如包装上的名字)的存在,经理经常提供。

与iPhone相比,物理协会是必要的产品,有较弱的心理协会。例如客户的品牌延伸评价提到父母的婴儿食品品牌(如。,戈贝尔毕业生)明显高于评估没有父品牌(如品牌扩展。、毕业生)。

“这种差异消失了iPhone,因为不管我们说,苹果的iPhone或者iPhone不做出任何评价的差异。原因是苹果公司享有的强烈心理协会的扩展,”/指出。

他们希望提醒品牌经理错误的假设的物理存在父母的名字就足以鼓励顾客购买他们的产品。经理必须尽一切努力来打造一个强大的联系父母和扩展通过各种营销工具以提高销售额和扩大市场份额。

“前进,我们将寻求创建一个标准,管理人员可以使用容易衡量精神之间的联系父母和品牌延伸。度规将帮助经理们一个参考点的品牌建设在市场上的挑战,”/说。

这项研究也合著了塞西莉亚阿尔瓦雷斯和彼得·迪克森在秋天出版发行的《营销科学的学院。